戦略設計の最初におこなうのは「チャンネル運営の目的」を明確にすることです。

これは「そもそも何のためにYouTubeをやるのか？」ということです。

私がコンサルをするときにも、真っ先に聞きます。

「趣味でYouTubeをやりたい」という人を除いて、YouTubeはあくまで目的をかなえる手段であるはずです。

これを読んでいるあなたも、「有名になりたい」「自社の商品の売上を拡大したい」など、何かしらの目的があってYouTubeをやっている（やろうとしている）と思います。

まずは目的を明確にしましょう。

目的を明確にする理由

目的を明確にする理由は、効率的に成果を繋げるためです。

また、目的次第でチャンネルの運営方針（企画の作り方やサムネの設計など）も大きく変わります。

例えば、YouTubeをやる目的が「有名になりたい」場合で考えてみましょう。

「有名」の定義を「ひとりでも多くの人に自分が知られている状態」とするなら、とにかく登録者数を増やす必要があります。

よって、投稿する動画は「顔出し」で「より多くの人に見られる動画」を考えることになります。

「より多くの人に見られる動画」とは、視聴者層を問わず、とにかく多くの人に見られることが目的になります。

この場合「エンタメ系」と言われるジャンルに分類されます。

エンタメ系とは、ドッキリ、モニタリング、検証などのあらゆる世代がおもしろいと思える企画のことです。

テレビ番組でもよく見かけますよね。

そのため、有名になるためには「とにかく多くの人に見てもらう必要がある」ため「一人でも多くの人が興味を持つ企画の動画を作ろう！」と考えられます。

このように、目的を「有名になること」と明確にすることで「エンタメ系の動画を出し続けよう」と企画の方針を決めることができるんです。

一方、例えば「有料の恋愛コンサルの売上を拡大すること」が目的の場合はどうでしょう。

この場合、登録者を増やすことよりも、商品を買ってくれる人を増やすことが重要です。

「お金を払ってでも恋愛のコンサルして欲しい」と思ってもらうためには、「恋愛に関する知識の豊富さ」や「相談のしやすさ」などが伝わる必要があります。

よって、チャンネルを設計するときに、

• 恋愛のテクニックを配信して、恋愛知識の豊富さを知ってもらおう
• 動画では肯定的な言葉をかけて、相談しやすい人だと思ってもらおう

などと考えることができるようになります。

このように考えることができれば、投稿する動画の方針も考えやすくなります。

目的によってチャンネルの設計が変わってくるので、必ず最初にYouTubeを開設する目的を明確にしましょう。

YouTubeチャンネル運営目的の決め方

次に、YouTubeチャンネル運営目的の決め方です。

目的は、あなたがYouTubeを開設する理由を言語化すれば、基本的にはOKです。

ただし、ひとつだけ注意したいことがあります。

それは「手段を目的化しないこと」です。

例えば、よくあるのは「有名になること」が目的の場合です。

多くの人がなんとなく「有名になるため」にYouTubeを始めます。

ですが、実際には「有名になること」は手段であり、目的ではありません。

「有名になってから、得たいもの」こそが目的になるのです。

例えば、

• 有名になって「自分のアパレルブランドを立ち上げること」
• 有名になって「俳優としてテレビドラマに出演すること」
• 有名になることで「ユーザーに自社商品の安心感を与えて成約率を上げること」

のように、「 」内のことが目的になります。

このように「ゴールは何か？」を意識してYouTubeチャンネル開設の目的を決めることが重要です。

これまで意外と多くの人が「手段」を「目的」にしていたため、その点を補足しておきます。

もし、「今の自分の目的は手段になっていないだろうか？」と不安な方は次のように自分に質問してみましょう。

「今考えている目的を達成してどういう状態になりたい？」

「次にめざす状態は？」

このようにして「これ以上問いを重ねられない」と言えるところまで掘り下げてみてください。

▼具体例

「今考えている目的を達成してどういう状態になりたい？」

→チャンネル登録者数を増やしたい

「つぎにめざす状態は？」

→その道のプロとして多くの人に知られたい

「つぎにめざす状態は？」

→自分のサービスを購入してもらいたい

「つぎにめざす状態は？」

→自身の提供するサービスの売上だけで生活したい

このようにすることで、何を目的にするのかが明確になります。